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重新不利因素,今年Samsung会在神州三翻五次扑街

发布时间:2019-11-09 08:44编辑:关于科技浏览(107)

    尽管面临来自安卓世界越来越大的竞争压力,以及同高通之间旷日持久的恩恩怨怨导致5G难产,但是苹果iPhone手机的独特魅力依然令果粉们难以割舍。然而iPhone手机低迷的销量还是使得苹果营业收入和利润受到了影响,苹果最新的财报显示其营业收入下滑5%;其中下降最明显的就是iPhone手机业务,同比下降幅度达17.32%。

    在中国市场,三星手机彻底沦陷,苹果iPhone也快了!

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    正步三星手机在中国丢城失寨后尘的苹果,并没有束手就擒,反倒放开手脚,奋力一搏:趁中国市场传统销售旺季的春节,抓住年轻消费者换机回家过年显摆的心理,做了一次破天荒的投机之举,将iPhone全面大幅度降价促销。

    伴随着中国手机品牌的崛起,售价高昂技术优势不再的iPhone手机在中国市场销量更是持续萎靡不振。尽管随着苹果大幅降价促销的措施,iPhone手机销量在中国农历春节前后曾一度出现了销量增长的势头,但伴随着华为、小米、OV等中国厂商不断推出性能良好、各具特色的新款手机,以及三星在中国市场的重磅回归,iPhone手机销量在经过降价所带来的一段时间热销之后,重又恢复了平静。

    确实应了那句中国老话——瘦死的骆驼比马大。iPhone降价促销后,效果立竿见影:据最直观的部分电商渠道数据,在中国传统春节之际,苹果iPhone销量呈现暴增趋势,iPhone销量提升了七到八成。

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    从表面看起来,似乎苹果CEO库克打了一个漂亮的翻身仗,带领苹果走出了在中国区域逐步沦陷的困境。

    有消息说尽管和高通达成了和解,但是苹果最快也要等到2021年才会正式发布首款5G版iPhone手机,这点在随后公布的苹果电话会议上得到证实。苹果CEO库克在被问及何时发布5G手机是回应称,目前5G还不在苹果考虑的范围内,苹果会仔细评估各类新技术,然后再合适的时间和条件下推出产品。而之前曾有媒体对于5G版iPhone发布前景充满乐观态度,称或将在2020之前5G折叠屏iPhone就将问世,甚至可能会随着2019款iPhone同时推出,但目前来看出于控制成本等因素苹果显然对5G手机不甚热情,苹果推出5G手机的步伐注定要延缓了。

    难道真的是中国消费者没有骨气,苹果给点儿糖果,就集体节操不保了?

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    也有消息称面对降价所带来的销量利好,苹果打算将继续采取降价促销措施。官方称尤其是在大中华区,iPhone手机降价所带来的销量增长效果明显。一方面是营收减少利润减少的消息,一方面又是苹果自称降价带来销量明显增长的消息,关于苹果的消息现在看起来确实有点混乱。但是无论如何苹果再想回到躺着赚钱的辉煌时代,目前看来还是有点悬了。

    降价促销是治标不治本,iPhone泯然众人矣

    事实真相其实并非如此。

    iPhone大幅度降价带来销量的突然爆发,只是在降价诱惑下,长久积蓄起来的销售势能的一次集体释放,就像是给堰塞湖掘堤放水,堤坝掘开之初,水势滔滔,势不可挡,可随着时间的推移,水位下降了,水势小了,最后一切都要归于平静。

    有市场调研机构显示,买华为手机的是有钱人;买苹果手机的是穷人。为显摆,花一两个月工资买一部iPhone很正常,甚至为了一部iPhone,可以卖肾。

    所以,iPhone消费群体对价格下调十分敏感,特别在过年回家团聚之际,有没有一部iPhone在手,成为年轻一族向亲朋显摆的标配。

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    将iPhone销量暴增比喻为苹果在5G前夜的昙花一现,或者回光返照,其实并不过分。

    任何事物发展,有规律,有惯性;有潮起,有潮落。潮起,挡不住;潮落,拉不回。

    苹果的今天,已处于潮涨的强弩之末,渐现潮落端倪。俗话说“形势比人强”。iPhone大幅度降价促销,对短期内拉动苹果销售有作用,但治标不治本,很难从根本上带领iPhone脱离困局。

    2007年,iPhone横空出世,在于对手机性能的颠覆性创新,引领手机行业进入智能手机时代。凭借这,苹果已经吃了十多年老本,现在都快坐吃山空了。要扭转颓势,苹果还是要回归到科技创新的根本上来,用引领创新潮流的产品来拉回渐渐失去的人心。

    秃头的蚤子一样明摆在那里,这种内在驱动功能,苹果已经逐渐丧失了,在手机市场上,创新的头号狠角色不再是苹果了,而是有所分散,以中国手机阵营华米OV为引擎,国产品牌在创新上后来居上态势愈加明显。这是苹果颓势日渐显露的根源。

    苹果用大幅降价来减缓下跌颓势,只是舍本逐末。降价策略能够凑效,更加佐证在旗舰机如云的手机市场,iPhone已经“泯然众人矣”了。

    2019年5G终端要万紫千红春满园了,iPhone花蕾都还没有

    2019年应该可以称为5G元年。这一年,5G商用就触手可及了。到下半年,市场上将出现多品牌的多款5G终端,争奇斗艳,初步形成5G市场上“万紫千红春满园”的景象。

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    可届时,5G版iPhone能否出现,仍然是一个未知数。由于与全球芯片手机领军企业的高通闹得不可开交,又不肯轻易屈服,在5G即将推出的关键时刻,苹果将芯片供应商换成了英特尔。

    在PC芯片上,英特尔独领风骚;但在移动芯片上,英特尔迟迟找不到感觉,与高通的差距不是一点点。虽然在2018年11月,英特尔发布了5G芯片,但据业内人士评估,比起高通5G芯片来,在性能上要差老大一截。而且iPhone要用上英特尔5G芯片,得到2020年。

    换句话就是说,2019年5G版iPhone基本上推出无望;即使到2020年苹果推出5G版iPhone,其性能都要比其他5G手机表现差,用户体验不尽如人意。

    这种5G版iPhone还能帮助苹果保持优势么?答案不用我说,你也心明如镜。

    或许等到苹果推出5G版iPhone时,5G市场已经“泪眼看花花不语,乱红飞过秋千去”,iPhone要再脱颖而出,已经难度相当大了。

    iPhone降价是为去库存,有两大显著弊端

    2018年苹果iPhone出现滞销的消息不绝于耳。苹果最大代工企业富士康受到的冲击可窥斑见豹。富士康不断传出的大规模裁员消息就是受iPhone滞销拖累。即使苹果不减产,积累在仓库和渠道那儿的库存越来越多,居高不下,苹果不得不全面降价来消化库存。

    谁都知道,iPhone大幅降价,是万般无奈之举。从2007年iPhone面世以来,除了为给推出新iPhone让位,苹果在iPhone价格上还从来没有如此主动妥协过。这次库克在残酷的市场面前低头,还是第一次。

    降价是一把双刃剑,在提升产品销量,为苹果暂时挽回颜面的同时,产生两大显而易见的副作用:一是削弱利润空间。iPhone攫取了全球手机行业七成左右的利润,或许削弱一点,苹果也承担得起。二是对品牌带来伤害。当然,苹果品牌强大,伤害一次两次,不会给苹果带来毁灭性打击,可长此以往,习以为常了呢?

    产品大幅降价对品牌的伤害不言而喻。只有当产品不值那个钱时,才会不得不选择降价。看来,苹果的品牌已经无法支撑起iPhone的高价位。与iPhone越来越没自信相反,以华米OV为首的国产阵营,不断向价格高峰攀登,并且获得市场广泛认同。

    在中国市场,iPhone扭转颓势要看任正非脸色

    iPhone降价促销不是苹果应对颓势的唯一手段。

    据有关消息,苹果二号人物,被视为CEO接班人、年薪最高的零售高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于2019年4月卷铺盖走人。

    这是苹果高管对iPhone销售惨淡负责的第一人。安吉拉曾是奢侈品牌Burberry的CEO,5年前加盟苹果,亲手将iPhone打造成手机行业的奢侈品。安吉拉辞职,证明iPhone的奢侈品牌之路已经失败。

    当然,iPhone降价促销在中国市场上取得暂时成功,还有一个重要原因,就是任正非号召消费者不要感情用事,为了华为抵制苹果。

    任正非在接受国际媒体采访时,对民众抵制苹果手机的现象表示:我们的态度是不能为了我们一家公司牺牲了国家利益,牺牲了国家的开放政策。

    孟晚舟遭遇是中国消费者抵制iPhone的导火线。任正非表态,为用户消除对iPhone的敌对态度起到了融化坚冰的作用。在中国市场,iPhone销售如何,还得看任正非脸色。

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    当然,iPhone看任正非脸色并非仅此一事。凭借卓越性能,华为手机在全球攻城拔寨在紧锣密鼓地进行。华为消费终端掌门余承东自信地称:即使没有美国市场,华为手机也要做到世界第一。

    余承东宣布显示出的自信满满,对iPhone来说,才是致命的。余承东虽然是大嘴,但他说过的大话,吹过的牛,最后都一一如期兑现了。

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